設為首頁 加入收藏
您當前所在的位:服務->企業之窗->企業家園

紅星美凱龍國慶銷售額大增,創全國大促歷史9項新高

訪問量:[]
發布時間:2019-10-18 09:34 來源:
分享:
0

誰是十一家居頂流?

先是登上紐約時裝周掀起中國潮!旋即引爆社交媒體,微博話題閱讀破2.27億!

十一商戶銷售額破150.7億!同比大增41%!消費人數超56萬人!創全國大促歷史9項新高!

紐約時裝周中國日秀場拼圖

“家居頂流”紅星美凱龍再次展現硬核實力。 

微信圖片_20191009185319 

驚人的商戶銷售額和同比增長率,不僅展現了紅星美凱龍“甄選全球設計尖貨”的不凡實力,也見證了IMP全球家居智慧營銷平臺賦能下的家居行業平臺商紅星美凱龍,紅星美凱龍從線下商場進化為超級流量場后的極速迭代和高速增長。

此次十一大促創造了紅星美凱龍單次大促9項歷史最佳紀錄:微博熱搜話題總閱讀量和討論量、社交裂變總流量、社群營銷總覆蓋量、小程序上參團總用戶數、人氣尖選明星品牌會場總用戶數、會員新增總量、新增會員消費數、老會員喚醒總量。

此次十一大促紅星美凱龍三管齊下,將甄選的全球家居設計尖貨威力極致釋放:在全國掀起了一場家居行業規模最大、覆蓋最廣的設計尖貨爆品社群營銷,全國1772個業主社群成為最精準的龐大私域流量入口;同時,紅星美凱龍利用“團達人”社交平臺,開展了10萬人共舉的、聚焦設計尖貨無敵神券的社交裂變傳播;更重磅的是,紅星美凱龍利用自有DMP投放平臺“神投手”,以設計尖貨禮包為誘餌,在各大主流資訊與社交平臺花式“捕魚”。最終,實現首次參團人數破百萬的單場大促。上線僅5小時,爆品榜單訪問即突破10萬人次。

此次十一大促也成為紅星美凱龍跨界IP內容營銷、社群營銷、社交營銷、數據營銷、爆品營銷等的最佳樣本,可謂是使出了渾身解術,畢其功于一役。 

紐約時代廣場大屏幕廣告 

值得一提的是,紅星美凱龍打破傳統玩法,結合今年中秋與國慶之間跨度大、以及家裝周期內消費者高頻復購的特點,一方面加長蓄客期,另一方面,打通跨品類聯單,打造“全程高能”的裹挾式營銷氛圍,實現無處不銷、隨時引爆的大促營銷新常態。而此次十一大促的成績也驗證了這一新營銷形態的優越性。

過去一年中,IMP助力紅星美凱龍在12場大促中實現全域引流規模與營銷ROI連續12次環比增長,線上精準獲客數量增長逾十倍,堪稱是超級流量抽水機。十一大促,紅星美凱龍繼續發揮優勢,為兩個頭部品牌芝華仕、絲漣定制打造“人氣尖選”爆品,運用IMP通過精準人群定向,優化床墊和沙發品類人群畫像,覆蓋更廣目標用戶。最終芝華仕專場的成單轉化率環比提升3倍,獲客成本下降25%,消費意向率達到新高值45%;絲漣專場的用戶參與數量環比提升4倍,獲客成本下降29%,消費意向率提升41%。

憑借IMP在公海精準“捕魚”的獲客能力與在私域精細“養魚”的用戶運營能力,紅星美凱龍成功賦能入駐商家實現更高維度的營銷運營新模式。

9月26日,紅星美凱龍與阿里云新零售事業部于云棲大會現場正式簽約,阿里云將從數據、流量、產品等三大方面,全面賦能紅星美凱龍旗下全系營銷體系及產品的戰略升級,共同建立面向家居行業的首個智慧營銷中臺。不久后,超級流量場紅星美凱龍將再次迎來軟硬件升級,重構家居新零售生態,刷新大促營銷新紀錄。

(責任編輯:)

Copyright 1984-2016 CHINA INDUSTRY & COMMERCE NEWS AGENCY All Rights Reserved

中國市場監管報 版權所有

新时时软件免费版